H\u00e1 algum tempo n\u00e3o escrevo aqui, pois questionei a necessidade visto que qualquer um pode gerar p\u00e1ginas e mais p\u00e1ginas de texto se assim desejar. Contudo, recentemente atentei-me a um detalhe: Ningu\u00e9m gerar\u00e1 o que tenho a dizer, sem que antes, ao menos, eu introduza o assunto. Assunto esse que hoje surgiu ao observar padr\u00f5es na produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, na perspectiva de algu\u00e9m que presenciou tantas eras desde a internet discada que permitia apenas pequenas anima\u00e7\u00f5es em flash com o \u00e1udio inexplicavelmente comprimido, at\u00e9 o surgimento e populariza\u00e7\u00e3o de plataformas no formato curto e vertical.
Creio que todos estejam familiarizados com o conceito de trend: Um roteiro de v\u00eddeo, pose de foto ou modelo de publica\u00e7\u00e3o, geralmente extremamente simples, que \u00e9 replicado por milhares de usu\u00e1rios comuns (e alguns n\u00e3o t\u00e3o comuns, como empresas tentando surfar na onda) de forma org\u00e2nica, sem nenhuma coordena\u00e7\u00e3o, nenhum escrit\u00f3rio central, regras ou diretrizes escritas. Todos s\u00e3o movidos pelo desejo genu\u00edno de fazer parte do movimento ou de alcan\u00e7ar a fama mesmo que breve, aproveitando-se do impulsionamento dos algoritmos de sugest\u00f5es.<\/p>\n\n\n\n
Embora eu acredite que o conceito de trend surgiria em qualquer contexto onde exista a livre produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, n\u00e3o pude deixar de notar o surgimento de algo talvez um n\u00edvel abaixo: v\u00eddeos que parecem familiares, as mesmas piadas, as mesmas situa\u00e7\u00f5es, por\u00e9m sendo replicados em diferentes perfis. N\u00e3o \u00e9 uma frequ\u00eancia grande o bastante para ser considerada uma trend viral, nem pequena o suficiente para ignorar um padr\u00e3o. E o que outrora seria visto como falta de criatividade, agora parece ter sido normalizado, e arrisco a dizer: parece ser incentivado.<\/p>\n\n\n\n
Ironicamente, o que direi a seguir n\u00e3o s\u00e3o ideias originais; s\u00e3o fatos que me foram apresentados de forma isolada, por\u00e9m pretendo aqui conectar os pontos: N\u00e3o \u00e9 necess\u00e1rio esperar muito para que um criador de conte\u00fado de uma plataforma qualquer envolva-se em algum tipo de pol\u00eamica; seja dizendo algo controverso, caindo em investiga\u00e7\u00f5es, participando de fraudes, etc. E o que podemos notar ao lado nas manchetes dos jornais? Nomes de plataformas!<\/p>\n\n\n\n
Pois embora os criadores n\u00e3o sejam necessariamente funcion\u00e1rios nem porta-vozes das plataformas, a associa\u00e7\u00e3o \u00e9 inevit\u00e1vel. Aquela era uma figura que falava de tal assunto em tal lugar. Portanto, uma pe\u00e7a importante nesse quebra-cabe\u00e7a. Um modelo onde a audi\u00eancia tamb\u00e9m nota eventuais sumi\u00e7os, pois eles acessaram a plataforma procurando o conte\u00fado produzido por aquele indiv\u00edduo, uma vez que ele se ausentou, restam apenas duas op\u00e7\u00f5es: Escolher um novo conte\u00fado para assistir (O que demanda energia) ou n\u00e3o assistir nada.
Esta forte associa\u00e7\u00e3o, mesmo que involunt\u00e1ria do criador e plataforma, n\u00e3o \u00e9 boa para os neg\u00f3cios. E a resposta para capturar a sua aten\u00e7\u00e3o (meu caro espectador), garantir seu retorno \u00e0 plataforma todos os dias, e n\u00e3o ter o nome da corpora\u00e7\u00e3o vinculado aos mais variados notici\u00e1rios que um influenciador pode ir parar ao ignorar o bom senso (e possivelmente o time jur\u00eddico), foi justamente diminuir a import\u00e2ncia destas figuras.<\/p>\n\n\n\n
As plataformas de v\u00eddeo deixaram de ser apenas hospedeiras, transformando-se em verdadeiras redes sociais, logo apenas um v\u00eddeo explicando de forma satisfat\u00f3ria um assunto n\u00e3o \u00e9 mais suficiente. \u00c9 necess\u00e1rio replicar a informa\u00e7\u00e3o, gerar coment\u00e1rios, v\u00eddeos resposta, compartilhamentos e curtidas.<\/p>\n\n\n\n
A ideia \u00e9 simples: Em vez de um \u00fanico perfil concentrar todo o conte\u00fado de um determinado assunto, somos apresentados a um \u00fanico feed infinito, de forma que inicialmente n\u00e3o h\u00e1 um tema definido, mas com o passar do tempo o algoritmo de sugest\u00f5es vai filtrando seus interesses. O resultado: Conte\u00fado infinito de assuntos que lhe interessam. Basta abrir o aplicativo e tudo estar\u00e1 l\u00e1. De onde vem esses v\u00eddeos, textos, imagens? N\u00e3o importa! E essa \u00e9 justamente a ideia.
Se o dono de algum dos perfis for preso ou \u201ccancelado\u201d, poucos dar\u00e3o realmente falta, visto que existem ao menos uns cinco perfis semelhantes produzindo o mesmo conte\u00fado. <\/p>\n\n\n\n
Com isso a informa\u00e7\u00e3o passa a ser de todos e de ningu\u00e9m ao mesmo tempo. Especialistas se veem for\u00e7ados (ou pelo menos incentivados de forma insistente pelas plataformas) a adotarem estes novos formatos, criando v\u00eddeos extremamente resumidos. Assim surgem varia\u00e7\u00f5es em perfis de curiosidades, alguns detalhes s\u00e3o distorcidos e no fim, o que temos \u00e9 uma \u201cquase informa\u00e7\u00e3o\u201d, onde as coisas est\u00e3o \u201cquase corretas\u201d. Mas como ningu\u00e9m est\u00e1 ali para um Telecurso, isso pouco importa.<\/p>\n\n\n\n
Estamos diante de um cen\u00e1rio em que todos querem sua parcela de aten\u00e7\u00e3o, quando uma f\u00f3rmula cansa, inicia-se a busca pela pr\u00f3xima. Muitos novos criadores se veem frustrados ao produzirem as coisas em estilo pr\u00f3prio e serem ignorados. Mas observam picos de audi\u00eancia quando copiam o que j\u00e1 est\u00e1 dando certo. O resultado? Mais um canal, perfil ou conta exatamente igual a todas as outras. Claro que muitos se cansam, por\u00e9m, como j\u00e1 discutimos anteriormente, isso \u00e9 esperado: todos s\u00e3o descart\u00e1veis, formando uma esp\u00e9cie de \u201cRede Social de Teseu\u201d. <\/p>\n\n\n\n
As exce\u00e7\u00f5es tamb\u00e9m n\u00e3o s\u00e3o animadoras, pois mediante a necessidade de obter o monop\u00f3lio da novidade, restam alternativas duvidosas como: Not\u00edcias sensacionalistas publicadas em tempo recorde, Informa\u00e7\u00f5es vazadas e pol\u00eamicas exclusivas. O conte\u00fado pode at\u00e9 ser replicado, mas se voc\u00ea quer ver primeiro, s\u00f3 h\u00e1 um lugar onde recorrer. <\/p>\n\n\n\n
A individualidade \u00e9 atacada em duas frentes: Primeiro o espectador n\u00e3o escolhe quem ou o qu\u00ea vai assistir, ele \u00e9 servido passivamente. E o criador j\u00e1 n\u00e3o escolhe mais o que produzir, o conte\u00fado precisa estar \u201cem alta\u201d. Dois componentes essenciais para a plataforma, amarrados por um sistema invis\u00edvel.
Obviamente ainda h\u00e1 esperan\u00e7a, pois com tanta facilidade para qualquer um publicar, o pr\u00f3prio p\u00fablico nota as constantes satura\u00e7\u00f5es e busca por algo novo, aut\u00eantico demais para ser facilmente replicado. Afinal o que voc\u00ea consome \u00e9 um tra\u00e7o de sua personalidade, mas ao consumir o mesmo que todos, \u00e9 perfeitamente natural sentir-se gen\u00e9rico.
Por\u00e9m, como j\u00e1 tratei aqui no site: Consumir apenas passivamente vai te manter preso nesse ciclo por um bom tempo. Para encontrar conte\u00fados com personalidade \u00e9 necess\u00e1rio explorar, submeter-se a expectativas e frustra\u00e7\u00f5es, e realmente importar-se com o criador t\u00e3o quanto com o conte\u00fado. Saber que se algo acontecer com ele, sua obra, encerra-se ali tamb\u00e9m.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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